Nova Gigante Russa Entra no Mercado de Supermercados do Brasil

O grupo Svetofor, gigante com mais de 4 mil lojas na Europa e Ásia, chega ao Brasil com a marca Vantajoso, prometendo revolucionar o setor com foco em preços baixos, margem fixa e alta rotatividade.

O mercado de supermercados brasileiro acaba de ganhar um novo e poderoso concorrente internacional. O grupo russo Svetofor, conhecido por sua forte presença na Ásia e Europa, desembarcou no Brasil com a marca Vantajoso, prometendo replicar a estratégia de preços extremamente competitivos que a consolidou em outros mercados.

A empresa já conta com equipes operando em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. A meta inicial é ambiciosa: inaugurar nove lojas ainda em 2025 e expandir para 50 unidades nesses estados nos próximos três anos.

O Modelo Vantajoso: Preço Baixo Acima de Tudo

A diretora regional do Svetofor, Karina Storozhenko, destacou que o modelo de negócios do Vantajoso se baseia em uma cooperativa de pontos de venda, que permite flexibilidade e uma política de preços agressiva. “Nosso objetivo é oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis, sem foco em marcas ou embalagens, e atender a diferentes perfis de consumidores”, afirmou.

O grande diferencial competitivo da nova rede é a sua estratégia de baixo custo. O Vantajoso opera com uma margem fixa e reduzida em todas as categorias de produtos e aposta na alta rotatividade para garantir a lucratividade. Para sustentar essa proposta, a empresa elimina serviços adicionais comuns em supermercados tradicionais, como açougue e padaria.

Karina Storozhenko explicou que, embora o modelo possa ser comparado ao atacarejo, como Assaí e Tenda, as lojas do Vantajoso terão uma área de vendas menor, priorizando a eficiência e agilidade na compra. O público-alvo é amplo, focado principalmente nas classes B, C e D, mas a rede também espera atrair consumidores da classe A que buscam economizar.

A chegada do grupo Svetofor ao Brasil faz parte de sua estratégia de expansão global e representa um passo importante na diversificação geográfica da empresa em mercados emergentes. A entrada do Vantajoso promete intensificar a concorrência no setor supermercadista, forçando as grandes redes a repensarem suas estratégias de preços para não perderem espaço.

Com informações de: Revista Forum