Plataforma aposta em frete grátis e cupons para competir com marketplaces asiáticos no Brasil
O
Mercado Livre iniciou nesta segunda-feira (21) sua maior campanha de
Dia dos Pais já realizada no Brasil, com investimento de
R$ 40 milhões em cupons de desconto e benefícios como frete grátis. O valor representa mais de três vezes o investimento de 2024, quando foram aplicados R$ 12 milhões.
Estratégia foca em categorias populares
A campanha prioriza categorias como moda, beleza, eletrônicos, casa e decoração, esportes e celulares. A plataforma oferece frete grátis para compras acima de R$ 19 e parcelamento em até 21 vezes sem juros com o cartão Mercado Pago, visando estimular tanto compras planejadas quanto impulsivas. Esta é a primeira campanha de Dia dos Pais a integrar o novo modelo logístico lançado em junho, voltado a aumentar a frequência de uso da plataforma e reforçar a presença do marketplace em segmentos de baixo ticket médio.
Competição com marketplaces asiáticos
A estratégia visa competir diretamente com marketplaces asiáticos como
Shopee ,
Temu e
Shein , que cresceram significativamente no Brasil nos últimos meses. Essas plataformas ganharam espaço oferecendo preços competitivos, gamificação e promoções constantes. Segundo dados da App Magic, o Mercado Livre foi o aplicativo de compras mais baixado em junho de 2025, mas em julho retornou à segunda posição, superado pela Temu. A disputa pelo mercado brasileiro de e-commerce intensificou-se com a entrada de novos players internacionais que operam com modelos de negócios baseados em volumes e margens reduzidas.
Novo modelo logístico
O novo sistema logístico implementado em junho busca otimizar entregas e reduzir custos operacionais, permitindo que o Mercado Livre ofereça condições mais competitivas em produtos de menor valor agregado, segmento onde os concorrentes asiáticos têm se destacado.
Com informações:
Revista Fórum / Raony Salvador
